Arama Motoru Optimizasyonu veya (SEO), çevrimiçi faaliyet gösteren herhangi bir işletme için önemi giderek artıyor. Nedeni? SEO, diğer taktiklerin yanı sıra SEO yazısını kullanarak insanların markanızı çevrimiçi bulmasının ana yollarından biridir; dolayısıyla sıralamanız çok önemlidir.
Sonuçta, Google’da bir numaralı yer, Backlinko’ya göre Google’ın ikinci sayfası için yalnızca yüzde 0,63’lük bir TO’ya kıyasla yüzde 27’lik bir tıklama oranı elde ediyor.
SEO rekabet analizi (tam bir dijital pazarlama rekabet analizine eklenti olarak), rakiplerinizin SEO ile ne yaptığını ve onlarla nasıl karşılaştırdığınızı görmenize olanak tanır.
Güçlü ve zayıf yönleri vurgulayacaktır, böylece sıralamada (Google ve diğerleri) onların önünde kalmanıza yardımcı olacak bir strateji oluşturabilirsiniz. Rekabet analizinde gerçekleştireceğiniz beş temel adım vardır:
Rakiplerinizi belirleyin
SEO stratejilerini analiz edin
Anahtar kelimelerini analiz edin
Sayfa içi optimizasyonlarını analiz edin
Geri bağlantılarını analiz edin
Öyleyse gelin derinlemesine inceleyelim ve SEO’da rekabet analizinin nasıl yapılacağını görelim.
Önerilen makale: adidas kripto para piyasasina hizli girdi hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Adım 1: Rakiplerinizi Belirleyin
İster start-up ister köklü bir şirket olun, rakiplerinizin kim olduğunu bilmelisiniz. Bu sadece sattığınız ürün veya hizmetler için değil, aynı zamanda arama motorlarındaki sıralamanız, yani SEO rakipleriniz için de geçerlidir!
Rakiplerinizi belirlerken yapmanız gereken ilk şey bir liste yapmaktır. İlk sırada yer almak istediğiniz anahtar kelimelerinize ve web sitesi aramalarınıza bakın ve hangi web sitelerinin veya şirketlerin karşınıza çıktığını görün.
Örneğin, aşağıdaki örnekte ‘SEO trendleri 2023’ araması yaptığınızda, Wordstream’in öne çıkan snippet’i aldığını, ikinci ve üçüncü konumların ise Search Engine Journal tarafından alındığını görebilirsiniz. Yani, eğer bu dönem için sıralamaya girmeye çalışıyorsanız, bunlar sizin temel rakiplerinizdir.
Ayrıca size yardımcı olabilecek bazı harika SEO rekabetçi analiz araçları da var. SEMRush, aynı anahtar kelimeler için sıralanan diğer web siteleri hakkında size fikir verecek rekabetçi bir analiz sekmesine sahiptir. KW Finder, rakip seçeneklerin göz önünde bulundurulması gereken başka bir araçtır.
Bu aynı zamanda duymadığınız veya düşünmediğiniz siteleri bulmanıza da yardımcı olacaktır; dolayısıyla rakipleri ortaya çıkarmanın iyi bir yoludur.
Adım 2: SEO Stratejilerini Analiz Edin
SEO stratejilerini anlamak için rakiplerinizin web sitelerine bakın. Bu, web sitesi yapısını, oluşturulan içerik türlerini ve hedeflenen anahtar kelimeleri (hem kısa hem de uzun kuyruklu) içerir.
Ayrıca rakiplerinizin web sitesi hızını ve mobil duyarlılığını da kontrol etmelisiniz. Bu, Google’ın PageSpeed Insights ve Google’ın Mobil Uyumluluk Testi gibi araçlar kullanılarak yapılabilir.
Bunları bilmek, web sitenizin teknik SEO açısından rakiplerinizle nasıl karşılaştırıldığını anlamanıza yardımcı olacaktır.
Rakiplerinizin içeriğini analiz edin
Yalnızca rakiplerinizin ürettiği içerik türlerini bilmek değil, aynı zamanda hangi içeriğin en fazla trafiği aldığını bilmek de önemlidir. SEO stratejinize yardımcı olmak için şunları öğrenin:
En üst sıralarda yer alan sayfaları hangileri?
Anahtar kelimeler için hangi sayfalar sıralanır?
Hangi sayfalar en yüksek trafik yüzdesini sağlıyor?
Belirli bir alanda en popüler içeriği bulmak için BuzzSumo gibi bir araç kullanabilirsiniz. Bu, hedef kitlenizde hangi içerik türlerinin yankı uyandırdığını ve hangi konulara odaklanmanız gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Rakiplerinizin trafiğini artıran içerikler sizi şaşırtabilir. Bu bir blog, bir açılış sayfası ve hatta bir e-kitap olabilir.
Rakiplerinizin sosyal medya varlığına bakın
Marka bilinirliğini artırma ve trafiği yönlendirme konusunda sosyal medyanın büyük etkisi var.
Bu yüzden rakiplerinizin sosyal medya kanallarına göz atın. Sahip oldukları takipçi sayısına, paylaştıkları içerik türüne ve etkileşim düzeylerine bakın. Bu, rakiplerinizin web sitelerine trafik çekmek için sosyal medyayı nasıl kullandıklarını anlamanıza yardımcı olacaktır.
Bilgi ve ipuçları için ‘SEO ve Sosyal Medyayı En Üst Düzeye Çıkarmanın 5 Yolu’ bölümünü okuyun.
Hedeflediğiniz anahtar kelimeler için rakiplerinizin sıralamalarını kontrol edin
Bu, rakiplerinizin hangi anahtar kelimelerde sıralamada yer aldığını ve ne kadar iyi performans gösterdiklerini anlamanıza yardımcı olacaktır.
Sıralamak istediğiniz birincil ve ikincil anahtar kelimelerden oluşan bir hedef listeniz olmalıdır. Bu anahtar kelimelerin değişebileceğini ve sıralamaların düşebileceğini unutmayın, bu nedenle anahtar kelimelerinizi düzenli olarak kontrol etmeniz önerilir.
Amaç, ana anahtar kelimeleriniz için sıralamaya girmek, aynı zamanda düşük asılı meyvelere, yani alakalı ancak düşük rekabete sahip anahtar kelimelere bakmak, böylece sıralamada yükselebilirsiniz.
3. Adım: Anahtar Kelimelerini Analiz Edin
Birincil anahtar kelimeleriniz söz konusu olduğunda iyi durumda olabilirsiniz, peki ya sıralamada yer alıp sizi SERP’de birinci sayfanın en altına yerleştirenler ne olacak?
Bu anahtar kelimelere dikkat edin, çünkü bunları içeriğinize dahil etmek için biraz çaba harcamak, rakiplerinizi geride bırakarak onların önüne geçmenize yardımcı olabilir.
Ayrıca anahtar kelime boşluklarını ve anahtar kelime fırsatlarını da aramalısınız. Bu, SEMRush veya AHREFS gibi araçları kullanırken sıralamanız gereken ve sıralamanız gereken terimleri veya cümleleri belirlemenize yardımcı olacaktır.
Ayrıca rakiplerinizin kaybetmiş olabileceği anahtar kelimelere de bakmalı ve iyi bir arama hacmine sahip olmalısınız. Sıralamada nerede düştüklerine bakın, sayfayı ziyaret edin ve nedenini anlayıp anlayamadığınızı görün. Daha sonra bu anahtar kelimeleri içeren içerik oluşturarak bu fırsattan yararlanın.
Bu alanda rehberlik almak için ‘Ücretsiz Anahtar Kelime Araştırma Araçlarının Nihai Listesi’ bölümünü okuyun.
4. Adım: Sayfa İçi Optimizasyonlarını Analiz Edin
Rakiplerinizin SEO açısından sizi geride bırakmasının nedeni, sayfalarını optimize etmek için zaman ve çaba harcamaları olabilir.
Bu yüzden sizi geride bırakan sayfaları analiz etmeniz gerekiyor. Bu, rakiplerinizin arama motorlarında nerede konumlandıkları konusunda neden daha iyi performans sergilediklerini belirlemenize yardımcı olacaktır.
Analizinizde dikkate almanız gereken unsurlar şunlardır:
Başlıklar – Sayfanızın başlığı Google için önemlidir; bir anahtar kelimenin aramayla ne kadar alakalı olduğunu gösterir ve bir sıralama faktörüdür. Tarayıcılara sayfanızın başlığının arama sonuçlarında, sosyal medyada ve tarayıcı sekmelerinde nasıl görüntüleneceğini bildirdiğinden başlık etiketlerinizin doğru olduğundan ve doğru anahtar kelimeye bağlı olduğundan emin olun.
Meta veriler – Bu, meta anahtar kelimeler ve meta açıklama etiketleri için önemlidir. Her ikisi de Google’ın sayfanızın neyle ilgili olduğunu belirlemesine yardımcı olacaktır. Rakiplerinizin aramaları optimize etmek için neler yaptığını görün.
Başlıklar veya Başlıklar – Google, başlıkları sever ve belirli anahtar kelimelerle ilgili olduklarında <h> etiketlerine ağırlık verir. Bunlar ayrıca öne çıkan snippet’ler için de çıkarılabilir, böylece içeriğinizi sayfanın en üstüne gönderebilirsiniz. Ahrefs’e göre Google, başlık etiketini göz ardı ettiğinde bunun yerine neredeyse yüzde 51 oranında H1 etiketlerini kullanıyor.
Dahili bağlantı yapısı – Dahili bağlantılar, ziyaretçileri ilgili içeriğe yönlendirmeye yardımcı olur ve ayrıca sayfalarınıza bol miktarda SEO katkısı sağlayabilir. Çok sayıda bağlantı içeren bir parçayı aşırı yüklemeyin, ancak insanları sitenizde tutacak kaliteli ve alakalı olanları ekleyin.
Kaliteli içerik – İstediğiniz kadar içerik yazabilirsiniz ancak kaliteli ve alakalı olmadığı sürece insanlar onu okumak için vakit ayırmaz ve arama motorları onu sıralamaz. İçerik oluşturma söz konusu olduğunda kalite, nicelikten daha iyidir. Sıralamada üst sıralarda yer alan rakipler, konu hakkında otorite olmalarına yardımcı olacak bloglar kullanıyor olabilir; bu nedenle bunların ne olduğunu öğrenmek için hızlı bir arama yapın. Biraz ilham arıyorsanız işte bir ‘İçerik Fikirleri Rehberi’.
Görseller ve videolar – Rakipleriniz görselleri ve videoları web ve mobil cihazlar için optimize ediyor mu? Açıklayıcı ve alakalı adlarla uygun şekilde etiketlenmişler mi? Rekabet etmek için de aynısını yapmalısınız.
Şema işaretlemesi ve yapılandırılmış veriler – Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının bir sayfanın içeriğini anlamasına yardımcı olur ve arama sonuçlarındaki görünürlüğü artırabilir.
URL’ler – Rakiplerinizin URL’lerine bakın ve farklı bir şey yapıp yapmadıklarını görün. URL’lerinizin açıklayıcı, kısa ve öz olduğundan ve alakalı anahtar kelimeler içerdiğinden emin olun.
Müşteri deneyimi – Kullanılabilirlik bir sıralama faktörüdür; bu nedenle rakiplerinizin sayfalarının düzenine, gezinmesine ve yükleme süresine bakın. Bir müşterinin genel deneyimi nedir ve sizinkiyle nasıl karşılaştırılır?
Adım 5: Geri Bağlantılarını Analiz Edin
Geri bağlantılar arama motorları ve sıralama için önemlidir. İçgörü elde etmek için Ahrefs, SEMrush veya Moz’u kullanarak rakiplerinizin backlink profillerinden çok şey öğrenebilirsiniz.
Ancak bu, geri bağlantıların miktarıyla ilgili değil. Kaliteli geri bağlantılar aradığınız şeydir ve herhangi bir içeriğe harika bir katkı sağlarlar. Aslında, düşük kaliteli geri bağlantılar sayfalarınıza zarar verebilir ve spam olarak görülebilir; bu nedenle, herhangi bir yerden bağlantı almak için sosyal yardımları kullanmayın.
Örneğin, sayfalarınızdan birine Wired gibi yüksek otoriteye sahip bir siteden bağlantı veriliyorsa bu, sayfalarınıza otorite katar ve sıralama için harikadır.
Rakiplerinizin sıralamada yükselmelerine yardımcı olabilecek hangi geri bağlantılara sahip olduklarını görmek için bir analiz yapın ve bunu kopyalayıp kopyalayamayacağınızı görün. Medyadan iyi bağlantılar mı alıyorlar yoksa iyi düşünülmüş bir kuruluş veya kuruluş tarafından mı tavsiye ediliyorlar?
Rakiplerinize bağlantı veren siteler size de bağlantı verebilir; bu nedenle onların kim olduğuna dikkat edin. Yeni bir konuyu kapsayan yeni bir blog veya rehber hakkında veya geri bağlantı almanın daha iyi bir yolu hakkında onlara her zaman ulaşabilirsiniz.
Pazarlama ve İnovasyon 