Muhtemelen zaten NFT’leri duymuşsunuzdur. Ancak bunların pazarlamada kullanılabileceğini biliyor muydunuz?
NFT’ler sanat ve teknoloji dünyasını kasıp kavuruyor. Örneğin, Nyan Cat GIF yakın zamanda 600.000 dolara satıldı.
NFT’ler tam olarak nedir ve pazarlamacılar bunu neden umursasın? Bu sadece başka bir terim mi?
Belki – ya da belki değil.
İşinizi büyütmek için bunlardan nasıl yararlanabileceğiniz de dahil olmak üzere, pazarlamacıların NTF’ler hakkında bilmesi gerekenler burada.
NFT’ler Nedir?
NFT, misli olmayan belirteçler anlamına gelir. Diğer mülkler gibi alınıp satılabilen dijital varlıklardır. Her bir NFT, onu benzersiz kılan bir dijital sahiplik sertifikasına sahip olduğu anlamına gelen “tokenize edilmiştir”. Bu sahiplik belirteci, blok zinciri adı verilen dijital bir defterde saklanır.
Bunların hepsi oldukça karmaşık geliyor.
Önerilen makale: girişimcilik fikirleri hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
İşte bir örnek:
Diyelim ki Mona Lisa’yı satın almak istiyorsunuz. Resmin değerinin bir kısmı, sadece bir orijinalinin olmasıdır.
Mona Lisa’nın milyonlarca baskısı olmasına rağmen, her birine sahip olamazsınız; sadece orijinaline sahip olursunuz.
Aynısı NFT’ler için de geçerlidir, ancak herkesin temelde bir dijital dosyanın hangi sürümünün “orijinal” olduğuna karar vermesi dışında. Bu, diğer insanlar satın aldığınız NFT’ye erişmeye devam ederken, orijinal, tokenize edilmiş sürüme sahip olduğunuz anlamına gelir.
İşte bu örneğin yolundan çıktığı yer burasıdır – bir NFT ile tutulacak fiziksel bir öğe yoktur. Bunun yerine, satın alma işleminiz bir blockchain defterine kaydedilir.
Daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, NFT’lerin nasıl çalıştığı (ve markaların bunları nasıl kullandığı) hakkında biraz daha yazdım.
Pazarlamacılar NFT’leri Nasıl Kullanabilir (Örneklerle)
NFT’ler sadece sanat dünyasını ele geçirmiyor. Pek çok büyük marka, pazarlama stratejilerini yönlendirmek için bu teknolojiyi kullanıyor. Markaların, marka bilinirliğini ve kârını artırmak için NFT’leri kullandığı altı yolu burada bulabilirsiniz.
Marka Bilinirliği Oluşturun: Marriott
Marka bilinirliği kampanyalarınızı metaverse’ye taşımak mı istiyorsunuz? NFT’ler, markaların farkındalığı artırmasına yardımcı olabilir.
Marriott, Marriott Bonvoy seyahat programı aracılığıyla NFT’lerden yararlanıyor. Marka, seyahat deneyimlerine dayalı üç farklı NFT oluşturmak için üç sanatçıyla ortaklık kurdu. Bu teaser’ı web sitelerinde paylaştılar:
NFT’ler, önde gelen bir modern sanat sergisi olan Art Basel’deki bir etkinlikte tanıtıldı. NFT’lerin çekilişi için bir çekiliş düzenlendi. Kazananlar, 200.000 Bonvoy puanı ile birlikte kendi NFT’lerine sahip oldular.
Etkinlik, NFT’lerden yararlanarak marka bilinirliğinin artmasına yardımcı oldu ve marka ve Bonvoy tarafından sunulan deneyimler etrafında heyecan yarattı.
Kitle Erişimini Genişletin: Bisiklet Kartları
Kitlenizi genişletmek ve yeni pazarlara ulaşmak mı istiyorsunuz? Facebook’a benzeyen kitleler tek seçeneğiniz değil.
Dünyanın en eski kart üreten şirketlerinden biri olan Bicycle, yeni bir kitleye ulaşmak istiyor. 1800’lerde kurulan marka, bir asırdan fazla bir süredir kart baskı endüstrisinde bir elyaf olmuştur.
Ancak zaman değişiyor ve Bicycle, çoğu NFT’ler gibi yeni teknolojilerle ilgilenen daha genç bir kitleye ulaşmak istiyor.
Yakın zamanda ilk NFT koleksiyonlarını duyurdular. Sahipler, sanatçı Adrian Valenzuela tarafından tasarlanan NFT’leri satın almanın yanı sıra özel etkinliklere, ön satışlara ve fiziksel bir NFT destesine erişim elde edecekler.
Marka İmajını Koruyun: Robert Mondavi Winery
Daha küçük markaların taklit ürünler konusunda fazla endişelenmesine gerek yokken, eski markalar marka imajlarını korumanın bir yolu olarak NFT’lere yöneliyor.
Robert Mondavi Winery de NFT ana yoluna atladı, ancak onu tamamen yeni bir şekilde kullanıyor. Bu köklü marka, NFT’leri hedef kitlesini genişletmek veya markasını oluşturmak için kullanmak yerine, şaraplarının kalitesini korumak için NFT’leri kullanıyor.
Sahte şarapların artan pazarlamasından endişe duyarak, şarabın kimliğini doğrulamak için porselen şişeler ve NFT’ler içeren bir şarap koleksiyonu oluşturmak için sanatçı Clay Heaton ile ortaklık kurdular.
Şarap tedarikinde eğrinin önüne geçmek için bu koleksiyonu başlattılar:
“Hem NFT hem de şarap koleksiyoncu toplulukları özgünlük, izlenebilirlik ve sahiplik konusunda başarılılar, bu nedenle bu benzersiz teklif aracılığıyla ikisinin bir araya gelmesi, heyecan verici olanaklar sunan ve blockchain teknolojisinin kaynak için standardı belirlediği koleksiyonculuğun geleceğini önceden haber veren doğal bir ilerlemedir. ”
İyi Bir Amacı Destekleyin: Kinetik Kum
Tüketiciler geri veren şirketleri desteklemek istiyor. Aslında Y kuşağının yüzde 84’ü, değerleri ve güvenebilecekleri bir kültür konusunda şeffaf olan markaları desteklemeyi tercih ettiklerini söylüyor. Söz istemiyorlar, eylem istiyorlar.
Popüler bir sıkıştırılabilir, kalıplanabilir kum markası olan Kinetic Sand, sanat ve yaratıcı deneyimler programlarını genişletmek amacıyla Amerika Erkek ve Kız Kulüpleri’ne (BGCA) para toplamak için NFT’leri kullanıyor.
NFT koleksiyonu, sanatçı Dan Lam ile işbirliği içinde oluşturuldu.
Yüz Yüze Etkinlikleri Tanıtın: AMC/Örümcek Adam
Yüz yüze etkinlikleri teşvik etmek mi istiyorsunuz? AMC’den bir sayfa alın ve ilk birkaç katılımcıya NFT’ler sunmayı düşünün.
Yeni filmin biletleri satışa çıktığında, bilet satın alan veya ayırtan ilk 86.000 AMC yatırımcısına ücretsiz NFT alma fırsatı sundular. Kullanıcılar bir bilet satın alıp filme gitmezlerse, artık NFT almaya hak kazanamazlar.
Bu nedenle, kullanıcıların yalnızca AMC ödül programının bir üyesi olmaları değil, aynı zamanda filmi izlemek için bizzat sinemaya gelmeleri de gerekiyordu.
Adidas, belirli etkinliklere katılan sıkı hayranlara POAP jetonları sunarak benzer bir strateji kullandı.
Ön Siparişleri Artırın: Gary Vaynerchuk
Gary Vaynerchuk, NFT’lere olan tutkusu da dahil olmak üzere birçok nedenden dolayı iyi bilinir. Onları o kadar çok seviyor ki, Oniki Buçuk: İş Başarısı İçin Gerekli Duygusal Malzemelerden Yararlanma başlıklı en yeni kitabının tanıtımını yapmak için kullanmaya karar verdi.
Bunun onun ilk kitabı olmadığını belirtmekte fayda var – kitabın NFT’ler olmasa bile iyi satma şansı yüksek. Ne olursa olsun, kitap ilk gün hızla bir milyondan fazla ön sipariş aldı – ki bu hiç de küçük bir başarı değil.
İşte böyle çalıştı: alıcılar 24 saatlik bir süre içinde satın aldıkları her on iki kopya için bir NFT kazanırlardı. Sonuçlara göre, NFT’ler kesinlikle bazı dalgalar yarattı.
Sonuç: Pazarlamacılar için NFT’ler
NFT’ler, pazarlamacılara hedef kitlelerine ulaşmanın, farkındalığı artırmanın ve hatta yeni ürün serilerini tanıtmanın yeni bir yolunu sunar. Ancak, burada kalmak için mi yoksa pazarlama radarındaki başka bir sinyal mi? Sadece zaman gösterecek. Söyleyebileceğimiz şey, büyük markaların NFT’leri benzersiz şekillerde kullandığıdır, bu nedenle dikkat etmeye değer.
Bununla birlikte, bunun gibi yeni stratejilere dalmadan önce, öncelikle SEO ve içerik pazarlamasından en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olun. Zaman içinde test edilmiş bu stratejiler, yalnızca kısa süreli pazar ilgisini değil, uzun vadeli büyümeyi sağlar.
Dijital pazarlama stratejinizle ilgili yardıma ihtiyacınız varsa veya pazarlama için NFT’leri kullanmakla ilgileniyorsanız, size yardımcı olabiliriz. Daha fazla bilgi edin.
Pazarlama ve İnovasyon 