”Hedefimiz ayda 500.000 seans. Ne zaman vuracağımızı söyler misin?”
Bu sorunun farklı versiyonlarını çok duyuyoruz. Müşterilerimize ihtiyaç duydukları şeyi verdiğimizden emin olmak için ne gerekiyorsa yapmayı sevsek de, genellikle bu talebe hayır diyeceğiz.
Neden? Kesin organik trafik sonuçlarını tahmin etmek imkansızdır. Bir ajans size bunu tahmin edebileceğini söylerse, bu büyük bir kırmızı bayraktır!
Belirli bir tarihe kadar sitenizde ne kadar trafik göreceğinizi tam olarak söyleyemesek de, çalışmalarımızın sitenizin trafiği üzerindeki etkisini ve SEO’ya yaptığınız yatırımdan ne bekleyeceğinizi tahmin etmenin başka yollarına sahibiz.
Öyleyse neden (genellikle) müşterilerimiz için organik trafik sonuçları öngörmüyoruz? Bu yazıda şunları paylaşacağım:
Önerilen makale: google programatik hakkında bilgi almak ve güncel sosyal medya haberlerine ulaşmak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Projeksiyonları etkileyen faktörler ve hangileri üzerinde daha fazla kontrole sahip olduğumuz
Organik trafik projeksiyonlarımızı nasıl hesaplıyoruz?
Tahminleri ne zaman ve neden sunuyoruz?
Gelecekteki trafiği yansıtmanın en doğru yolu
Ayrıca, trafik projeksiyonları hakkında bazı sık sorulan soruları yanıtlayacağım.
Hadi dalalım.
Öngörüleri Etkileyen Üç Faktör
Trafik değişikliklerini tahmin etmekten bahsederken, girdilerle başlamanız gerekir.
Bir sitenin gelecekteki trafik seviyelerini etkileyen üç ana faktöre bakıyoruz.
İlk iki girdi el ele gider: hedeflemeyi seçtiğiniz anahtar kelimeler ve anahtar kelime için optimize edilmiş makaleleri ne sıklıkta yayınlıyorsunuz.
Anahtar kelimeler sitenizin yetkisine uygun mu, yani Google sitenizi bu anahtar kelimeler için sıralamayı değerlendirecek mi?
Nispeten düşük rekabet mi, yani onlar için sıralama şansınız var mı?
Ve orta ila yüksek arama hacmine sahipler mi, yani sıralamaya girdiğinizde yeterli miktarda organik trafiğe erişiminiz var mı?
Belirli kategorinizde rekabet etmek için ihtiyaç duyacağınız türden bir otorite oluşturmak için yeterince sık yayın yapıyor musunuz?
Yayınlama temposu, çekilmesi en kolay maniveladır ve sitenizin kritik yetki eşiğine ulaştıktan sonraki ilk büyümesinden birincil derecede sorumlu olan kaldıraçtır.
Sitenizin performansını etkileyen üçüncü girdi – ve evet, bu kulağa bariz gelebilir – Google’dır!
Bizimle çalışıyorsanız, Algoritma referanslarımıza muhtemelen aşinasınızdır. Bunun nedeni, Google’ın tüm sonuçlarını (SERP’ler veya Arama Motoru Sonuç Sayfaları olarak bilinir) sunan yüce kodun, sonuçta arama yapanların neyi, hangi sırayla ve nihayetinde hangi sitelerin hangi anahtar kelime veya sorgudan trafik gördüğünü kontrol etmesidir.
Bariz sebeplerden dolayı – algoritmayı kontrol edemiyoruz! – ve çok açık olmayan nedenler – bazen Google, algoritma güncellemelerini uyarı vermeden yayınlar veya bunları parça parça ve görünüşte rastgele yayınlar – bu trafik etkisi üzerinde en az kontrole sahibiz.
Bu, algoritmanın bir sitenin içeriğini yüksek kaliteli, alakalı ve derecelendirilebilir olarak tanıma şansını artıramayacağımız anlamına gelmez. Genel olarak, Google’ın ne aradığını biliyoruz: yetkili yazarlar ve sağlam bilgiler, yüksek kaliteli kullanıcı deneyimi ve iyi site hızı. Aradığımız arama terimi için en iyi sonuçlarda dili analiz eden araçlar da kullanıyoruz. Bu, yazarlarımıza, sıralamada en iyi şansa sahip, anahtar kelime için optimize edilmiş bir makale oluşturma konusunda rehberlik eder.
Bu nedenle, beklenmedik bir algoritma güncellemesi, tüketici ilgisindeki ani değişiklik (pandemi başlangıcında gördüğümüz gibi!) veya bir rakibin stratejik ekseni, sıralama konumlarınızı ve trafiğinizi geçici olarak bozabilir, ancak iyi haber şu ki Google akıllıdır ve bu oynaklık genellikle kısa sürelidir. Google, hangi içeriğin kullanıcıya gerçekten yüksek kaliteli bir deneyim sunduğunu anlamakta harika bir iş çıkarıyor (*öksürük*, müşterilerimizin ulaşmak istediği kişiler *öksürük*).
Ancak bu tür bir oynaklık hem kaçınılmaz hem de tahmin edilmesi imkansız.
Organik Trafik Projeksiyonlarımızı Nasıl Hesaplıyoruz?
O site için belirlediğimiz anahtar kelime listesine dayalı olarak beklenen organik trafiği hesaplamak için kullandığımız nispeten basit bir formülümüz var.
Bu formül, anahtar kelime başına ortalama arama trafiğini her ay yayınlamayı planladığımız makale sayısıyla çarpar. Bu toplam, bir tıklama oranıyla veya sitenize gerçekten tıklanacak arama trafiğinin yaklaşık oranıyla çarpılır. Formül daha sonra bunu bir önceki aya ait mevcut trafiğe bir büyüme oranıyla çarparak ekler.
Yani formül şuna benziyor:
Kategorinizdeki ortalama arama hacmi x yayınlama sıklığı x tıklama oranı
+
Önceki ayın trafiği x büyüme oranı
İçine giren biraz daha var, ama genel fikir bu.
Gelecekteki Trafiği Ne Zaman ve Neden Tahmin Ediyoruz?
Öyleyse, yansıtmak bu kadar basitse, neden müşterilerimize trafik tahminlerini daha sık sunmak istemiyoruz?
Öngörülerimiz, SEO’ya yatırım yapmanın ve yatırım yapmamanın göreli etkisi hakkında bilgi sunar.
“Organik trafik çekmeye daha fazla odaklanmamız için doğru zaman mı?” gibi kararlar almamıza yardımcı oluyorlar. veya “Yayın tempomuzu artırmayı ne zaman düşünmeliyiz?”
Organik trafik tahminleri, işletmeniz için organik trafiği takip etme fırsatının doğru olup olmadığını belirlemede çok değerlidir.
Bu nedenle, bizimle bir yıl veya daha uzun süredir birlikte olan bir müşterinin aynı talebini geri gönderirken, bunu isteyen yeni veya olası bir müşteri için mutlu bir şekilde (yaklaşık) trafiği tahmin edeceğiz. Uzun süreli bir müşteri için gelecekteki trafiği öngördüğümüz nadir durumlarda, her ay yerine üç aylık veya daha uzun dönemler için tahminlere bakarız. Aylık trafikte pek çok iniş ve çıkış vardır, ancak üç aylık veya yıllık trafik ölçümleri daha net eğilimler gösterir.
Bir projenin ilk aşamalarında trafiği tahmin etmek daha kolay olma eğilimindedir. Yayının ilk aylarında, o kadar rekabetçi olmayan ve bu nedenle sıralaması daha kolay olan boşluklu anahtar kelimeleri hedefliyoruz. İyi optimize edilmiş bir makalenin bu anahtar kelimeler için iyi bir sıralama şansına sahip olduğunu varsayabilir ve buna göre siteye gelen trafiği yansıtabiliriz. Bu aynı zamanda bir sitenin kendi alanında daha düşük otoriteden daha yüksek (tanınmış) otoriteye geçtiği aşamadır. Google bir sitenin otoritesini “keşfettiğinde”, sitenin trafiği tahmin edilebilir bir modelde artar.
Öte yandan, bir müşteriyle aylarca çalıştıktan sonra, rekabetin daha şiddetli olduğu, daha yüksek hacimli, daha yüksek zorluktaki anahtar kelimeleri hedeflemeye başlayacağız. Bu aşamada, nispeten küçük sıralama ve trafik dalgalanmaları, aylık trafik sayıları üzerinde çok daha belirgin bir etkiye sahiptir.
Spor mecazlarında benden çok daha iyi olan satış müdürümüz Nathan’ın dediği gibi, “[projede] daha önce hedeflenen terimler bekarları vurmak gibidir ve daha sonra terimler, home run yapmak gibidir.” Bekarlara vurmak daha kolay ve daha tahmin edilebilir, home runlar çok etkili ama daha az tutarlı bir şekilde tekrarlanabilir.
Ayrıca, bir site “bina yetkisi” durumunu aştığında, mevsimselliğe ve trafik modellerini etkileyen diğer faktörlere daha fazla maruz kalır. Sonuç olarak, aydan aya bazda daha sonraki aşama büyüme çok daha oynaktır ve tahmin edilmesi zordur. Bunun yerine, diğer büyüme sinyallerini (sıralama hızı ve ilk üç konumdaki toplam anahtar kelimeler gibi) izliyoruz ve her çeyrek veya altı ayda bir gibi daha uzun zaman dilimlerinde net kazançlar arıyoruz.
SEO Projeksiyonları Bir Temel Değil, Bir Beyzbol Sahasıdır
Ortalama olarak, trafik grafiklerinizin – tıpkı tahminlerimiz gibi – yukarı ve sağa doğru izlemesi gerekse de, müşterilerimize dürüstçe, trafik değişikliklerinin doğrusal olmayacağını ve hatta özellikle ilk başta her ay artmayacağını söylüyoruz.
Kesin trafik miktarını tam olarak öngördüğümüz gibi teslim edeceğimize asla söz vermeyiz, çünkü bu imkansız olacaktır. Ve yine, size farklı bir şey söyleyen herhangi bir ajans ya ne yaptıkları hakkında hiçbir fikre sahip değil ya da bilerek size yalan söylüyor.
Sitenizle ne yaptığınız da dahil olmak üzere trafiğiniz üzerinde büyük veya küçük bir etkiye sahip olacağını tahmin edemeyeceğimiz veya kontrol edemeyeceğimiz o kadar çok faktör var ki. (Müşterilerimizin sitelerinin çoğunluğunu yanlışlıkla dizinden kaldırmasına ve ardından içeriklerinin neden sıralamanın durduğunu merak etmesine neden olduk. Tahmin edebileceğiniz gibi bu, ilerlememizi oldukça büyük ölçüde geriletti.)
Ancak, projeksiyonların SEO’ya ne zaman, yatırım yapılıp yapılmayacağına, nasıl ve ne kadar yatırım yapılacağına karar vermek için yararlı olduğuna kesinlikle inanıyoruz.
Trafik Projeksiyonları SSS
Ayda “x” miktarda içerik yaparsak ne kadar trafik almayı bekleyebiliriz?
Yukarıda anlattığım model, sitenizin geçmiş performansına ve hedef anahtar kelimelere göre size bilgi verebilecektir. Siteniz yeniyse, yine de sadece hedef anahtar kelimelere göre projelendirebiliriz.
Olası sonuçları tahmin edebilir misiniz?
Bazen, ancak bunun için en iyi zaman projenizin ilk zamanlarıdır — sonuçları satış döngüsü sırasında bile tahmin edebiliriz. Bizimle ne kadar uzun süredir çalışıyorsanız, tahmin etmek o kadar zorlaşıyor, ancak bazen gelecekteki üç aylık veya altı aylık sonuçları tahmin edebiliyoruz.
Projenizi bir yıl boyunca yapsaydık, ne bekleyebilirdik?
Size bir yıl boyunca ne kadar trafik göreceğinize dair kabaca bir tahminde bulunacağız, ancak bu kesin rakamlara ulaşacağınızı garanti edemeyiz. Ancak bir yıl boyunca bizimle olduğunuzda, sitenizin organik trafik ivmesi ve buna yatırım yapmaya devam edip etmemeniz konusunda iyi bir fikir edinmiş olacaksınız.
Ekibime/patronuma bazı kaba tahminler göstermem gerekiyor.
Yine, bunu projenin başında yapmak daha kolaydır. Altı ay veya bir yıl sonra, iç paydaşlarınıza bugüne kadarki ilerlemeyi gösterme konusunda daha rahatız.
Ayrıca, bir bakışta haftalık proje güncellemeleri, projenizin ilerleyişini izlemek ve analiz etmek için daha ayrıntılı aylık raporlar ve ileriye dönük optimizasyon için herhangi bir stratejik değişiklik için öneriler sunuyoruz.
Ekibinizden bu projeye katılımı olan herkesi bu güncellemeler için bize katılmaya davet ediyoruz ya da haftalık ve aylık destelerimizi ekibinizdeki herkesle paylaşabilirsiniz.
Yöneticinizi veya ekibinizi SEO’ya nasıl dahil edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu gönderiye göz atın.
Trafik Projeksiyonları Her Zaman Doğru Hareket Değildir
Nihayetinde, trafik tahminlerine güvenmenin büyük bir hayranı değiliz – özellikle aylık projeksiyonlar ve son aşamadaki bir proje için tahminler. SEO’ya yatırım yapma kararının yanı sıra, bu ölçütleri karar vermek için çok değerli bulmuyoruz ve asla tam olarak karşılayamayacağımızdan emin olduğumuz ölçütler oluşturarak bir projeyi başarısızlığa mahkum etme eğilimindeler. Mutlaka yetersiz kalmayacağız, ancak SEO sonuçlarının gerçekliği, herhangi bir modelin doğru bir şekilde yakalayabileceğinden daha karmaşıktır.
Bu, SEO’ya yatırım yapmanın değerli olmadığı veya işletmeniz için işe yaramayacağı anlamına gelmez. Bu, SEO başarısının, gerçek sonuçları tahminlerle karşılaştırarak etkili bir şekilde ölçülemeyeceği anlamına gelir.
Sonuçları nasıl sunabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek ve evet, hatta belki bazı potansiyel trafik sayılarını tartışmak istiyorsanız, bugün bize ulaşın!
Pazarlama ve İnovasyon 