IAB NewFronts

YouTube, Amazon ve Samsung Ads, daha iyi ölçüm ve kitle erişimine yönelik içerik ve platform yeniliklerini duyuruyor.
Bu hafta dijital platformlar ve yayın hizmetleri, IAB’nin NewFronts’unda yeni programlama ve dijital reklam fırsatlarını sergilemek üzere New York’ta.

Bu, dijital yayıncıların kabloyu kesip artık dijital kanalları seçen izleyicileri nasıl yakaladıklarını göstermeleri için bir şans. Ayrıca reklamverenleri, platform yeniliklerinin ve programlarının izleyicilerle, özellikle de gençlerle bağlantı kurmanın en iyi yolu olduğuna ikna etmek istiyorlar.

IAB’ye göre, ABD’deki dijital video reklam harcamaları 2022’de genel dijital medyanın neredeyse iki katı oranında arttı; genel olarak %11’e karşılık %21.

Önerilen makale: neden her sosyal mecra isletmenize uygun olmayabilir hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.

IAB CEO’su David Cohen açılış konuşmasında, “Bu inanılmaz fırsatlar karşısında hiçbir hata yapmamalıyız; zorlu ve öngörülemeyen zamanlarda yaşıyoruz” dedi. “Tehlikede olan ve ele geçirilecek çok şey var.”

Neden önemsiyoruz? NewFronts’taki sunumlar, yayıncıların ilkbaharda reklamverenlere yaklaşan programlar hakkında yaptıkları sunumlarla televizyonun markaların dikkatini videonun çektiğine dair ikna edici bir kanıt sunuyor. İzleyiciler, filmler ve spor gibi geleneksel TV içerikleri için yayın hizmetlerine yöneliyor. Hiç düzenli olarak TV izlemeyen genç izleyiciler, aynı zamanda televizyonlarında ve telefonlarında kısa video içerikleri izleyerek ve oyun oynayarak da vakit geçiriyor. Pazarlamacıların pek çok müşterisiyle bulundukları yerde buluşabilmesi için bu alanı takip etmesi gerekiyor.

Yeni Cepheler. Cohen, MarTech’e şunları söyledi: “Günümüzün pazarı 7/24 ve 365 günlük bir deneyime sahip olmasına rağmen, NewFronts, alıcı ve satıcıların buluşup yılın geri kalanına ve bir sonraki döneme ilişkin planlamayı tartışmaları için tekil bir an sağlıyor.” “Bu, ilişkiler üzerine kurulu bir iş ve sektörü yılın önemli zamanlarında bir araya getirmenin ne kadar önemli olduğunu biliyoruz.”

Şunları ekledi: “Video ortamı büyük ölçüde değişti ve reklam destekli yayın olgunluk noktasına ulaşıyor. IAB NewFronts, video ve yayın bütçelerini nereye koyacaklarını anlamak isteyen markalar ve ajanslar için mutlaka katılması gereken bir etkinlik olarak kendini kanıtladı. Artık sadece bir içerik vitrini olmanın ötesine geçti; gerçek dolarların işlem gördüğü ve akıştaki yenilikler hakkında gerçek tartışmaların yapıldığı bir yer haline geldi.”

Samsung Reklamları. Samsung’un ücretsiz reklam destekli (FAST) hizmeti Samsung TV, dijital videonun parçalanmış bir ortamda birinci sınıf içerik sunmak için nasıl hız kazandığının iyi bir örneğidir.

Samsung TV, 2 Mayıs sunumunda, genişletilmiş yerel haber ve hava durumu içeriğinin yanı sıra Conan O’Brien TV’yi de FAST programına kanal olarak eklediğini duyurdu. Oyuncular için Samsung ayrıca ücretsiz reklam destekli oyunlar için video oyunu yayıncıları Antstream Arcade ve Blacknut ile ortaklıklar yaptığını da duyurdu.

ABD’deki evlerin dörtte üçünde aralarında birçok akıllı TV’nin de bulunduğu en az bir Samsung cihazı bulunuyor. Akıllı TV sahipleri, programları izlemek, oyun oynamak ve diğer abonelik yayın uygulamalarına gitmek için Samsung TV’ye ücretsiz olarak erişebilir. Bu, TV izleyicilerine ilişkin diğer video yayıncılarının sahip olmadığı Samsung Ads cihaz düzeyinde veriler sağlar.

Samsung Electronics’in Kuzey Amerika hizmet işlerinden sorumlu başkan yardımcısı ve genel müdürü Sang Kim, “Dünya çapında bir numaralı TV izleme verilerine sahibiz, bu da TV’lerimizin diğer üreticilere göre neredeyse iki kat daha fazla tüketici izleme verisi sağladığı anlamına geliyor” dedi. “Bu, ABD’de adreslenebilir bir numaralı ayak izine sahip olduğumuz anlamına geliyor.”

Samsung Ads, platformdaki reklamları alışveriş yapılabilir ve etkileşimli hale getirmek için KERV Interactive ile yeni bir ortaklığa imza attığını duyurdu. Bu yılın başlarında Samsung Ads, reklamverenlerin reklamlarla birlikte QR kodları çalıştırma özelliğini kullanıma sundu.

Ayrıca bu yılın sonuna doğru mağaza içi perakende ortaklarıyla bağlantıları da içeren dijital ev dışı (DOOH) reklamların kullanıma sunulacağını da duyurdular. Bu, perakendecilere ait perakende medya ağları (RMN’ler) aracılığıyla müşterilere reklam veren markalara bir alternatif veya ek sağlar.

Amazon Live, Prime Video ve Freevee. Amazon’un FAST yayın hizmeti Freevee, komedyen Trevor Noah’ın yapımcılığını üstlendiği bir panel gösterisi olan “Mock the Week” de dahil olmak üzere yeni orijinal programlarını 2024’te yayınlayacağını duyurdu.

Geçen sezon Perşembe Gecesi Futbolu’nun lansmanını yapan Prime Video, ulusal reklamverenlerin Amazon’un Fire TV cihazları aracılığıyla farklı izleyicilere farklı reklamlar göndermesine yönelik yeni bir özelliği duyurdu. Ayrıca NFL’nin 24 Kasım’da yayınlanan ilk Kara Cuma maçının ABD’deki herkes tarafından ücretsiz izlenebileceğini duyurdu.

Ayrıca Amazon Live, izleyicilerin izlerken alışveriş yapmalarına olanak tanıyan canlı alışveriş eğlencesini genişletecek. Yapımcılığını Sean “Diddy” Combs’un medya şirketi REVOLT’un üstlendiği “Black Girl Stuff”ın yeni alışveriş yapılabilir bölümleri bu ayın sonlarından itibaren gösterilecek.

Amazon Ads reklam ürünleri ve teknolojisinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Colleen Aubrey, şirketin “iş sonuçlarını yönlendiren en uygun müşteri deneyimini oluşturmak için elimizdeki sinyalleri [ve] içgörüleri anlamlı hale getirmek istediğini” söyledi.

Youtube. YouTube, kısa videolara akıllı reklamcılık getiriyor. YouTube Select marka güvenliği platformunun, YouTube Shorts içeriği reklamverenlerinin kullanımına sunulacağını duyurdular. Şirkete göre, ayda 1,5 milyar giriş yapan kullanıcı Shorts’u izliyor.

Ölçüm ve adreslenebilirlik. Tüm sunumcular erişimlerinden ve veri kümelerinden bahsetti. Peki dijital reklam endüstrisinde adreslenebilirlikle ilgili daha büyük endişeler ne olacak? Geçen yıl Cohen bu zorluktan “ağır çekim tren kazası” olarak bahsetmişti.

Cohen bugün MarTech’e şunları söyledi: “Adreslenebilirliğin geleceğinin bir çözüm portföyü olacağını her zaman söyledik; bu, üçüncü taraf çerezlerin veya tanımlayıcıların başka bir şeyle basit bir şekilde değiştirilmesi olmayacak.” “Temiz odalar, bağlamsal, satıcı tanımlı kitleler, kohortlar ve diğer birçok yenilik pazara sunuldu.”

Gelecek şüphesiz geçmişin kaplarına sığmayacağından ekosistemdeki tüm oyuncuları test etmeye, öğrenmeye ve konuşlandırmaya zorlamaya devam ediyoruz. Artık oyuna girmenin zamanı geldi” dedi.