Google’dan trafik almak istiyorsanız, bunu nasıl yaparsınız?
Şansınız ya SEO’dan yararlanacaksınız ya da bazı reklamlar için ödeme yapacaksınız.
Peki ya Google’dan trafik almanın başka bir yolu olsaydı? SEO kadar uzun sürmeyen ve ücretli reklamlar gibi paraya mal olmayan bir yol. Ve hayır, Google Haberler’den bahsetmiyorum… aslında daha kolay bir yol var.
O kadar etkili ki son 3 ayda siteme 18.800 ziyaretçi çekti. Sadece yukarıdaki ekran görüntüsüne bakın.
Peki bu nedir?
Google Keşfet
Facebook, Instagram ve Twitter’da yayınlarınıza benzer şekilde, Google’ın sizin için bir yayın olduğunu biliyor muydunuz?
Buna Google Keşfet denir.
Google’ı esas olarak dizüstü veya masaüstü bilgisayarınızda kullanıyorsanız, büyük olasılıkla onu görmemişsinizdir. Ancak, Google mobil uygulamanız veya Chrome mobil uygulamanız varsa, muhtemelen zaten görmüşsünüzdür.
Önerilen makale: girişimci olmak hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
İşte bir iPhone’da nasıl göründüğü:
Bu, Google’ın bir sosyal yayın sürümüdür.
İşte böyle çalışır… Google mobil uygulamasında ve Chrome mobil uygulamasında arama kutusunun altında görünen Google Keşfet sonuçları, web sayfalarının özetini kartlar halinde gösterir. Bu kartlar, mobil cihazlarınızda göz atabileceğiniz, neredeyse bir sosyal ağ gibi kaydırılabilir bir konu listesidir.
Google arama ana sayfasından bu kartlardan birine dokunduğunuzda doğrudan az önce tıkladığınız sayfaya yönlendirilirsiniz.
Diğerlerinin göremeyebileceği belirli hikayeleri neden gördüğünüzü merak ediyorsanız, bunun nedeni, önerilerin arama geçmişine, Google ürünleriyle etkileşimlere ve doğrudan Google Keşfet aracılığıyla kimleri takip etmeyi seçtiğinize dayalı olmasıdır.
Ama burada ilginçleşiyor…
Google Keşfet her yerde, sadece siz bilmiyorsunuz
Bazı konulara ilişkin keşif sonuçları, arama motoru sonuçlarında “İlginç bulgular” etiketi altında da görünür.
Bu hikayelerden birine tıklarsanız, sizi doğrudan o web sayfasına götürür veya İlginç Bulgular kartının alt kısmındaki “daha fazla hikaye”yi görmek için tıklarsanız, sizi yeni bir Google Keşfet kullanıcısına götürür. o konuyu takip edebileceğiniz, ilgili konuları takip edebileceğiniz ve ilgili Keşfet listelerini keşfedebileceğiniz arayüz.
Artık bir Pixel telefonunuz varsa, Keşfet’i çok görmüşsünüzdür, ancak yine fark etmemişsinizdir.
Pixel telefonunuzun ana ekranında sağa kaydırarak, tıpkı yukarıdaki resimdeki gibi özelleştirilebilir ve kişiselleştirilmiş bir yayın elde edersiniz.
Şimdi bunun Google Haberler’i kullanmaktan ne farkı olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Çünkü bir tür beslemeye benzeyen en çok okunan haberler bölümleri var, değil mi?
En çok okunan haberlerin aksine Discover, sıralamaları en son yayınlananlarla sınırlamaz.
Google, bir kullanıcının önceki içeriği ilginç bulacağını düşünürse Keşfet bunu gösterebilir. Discover ayrıca videolar, maç skorları, film gibi eğlence güncellemeleri, hisse senedi fiyatları, müzik festivali gibi şeyler için etkinlik bilgileri ve çok daha fazlasını içerir.
Google, Keşfet’i tüm ilgi alanlarınız için bir içerik merkezi olarak konumlandırıyor, tıpkı Facebook’un yayınlarında yaptığı gibi.
Başka bir deyişle, bu, Facebook yayınınızın Google versiyonudur.
Instagram’da bir hashtag’i takip etmeye benzer şekilde, Keşfet’te ilgilendiğiniz bir konuyu takip edebilirsiniz. Ayrıca, Instagram’ın Keşfet Sayfasına benzer şekilde, beğenebileceğiniz içeriklere ulaşmak için herhangi bir şeyi takip etmeniz gerekmez. Keşfet, ilginizi çekebilecek içeriği siz daha onu istediğinizi anlamadan size göstermeyi amaçlıyor.
Anahtar, “siz bunu bilmeden önce” dir. Tıpkı Facebook ve Instagram’ın aynı şeyi yapması gibi.
Öyleyse neden Google Keşfet’i önemsemelisiniz?
Çünkü size bir ton trafik çekebilir.
Reklam ajansımın müşterilerinden biri olan Neil Patel Digital’e bakın. Keşfet trafiğine bakın.
Son 28 günde 3,64 milyon gösterim ve sitelerine 79.000 tıklama ürettiler.
Bu bir ton trafik. Ek olarak, tüm bu gösterimler markalaşmaya yardımcı olur.
Artık markalaşmayı önemsemiyor olabilirsiniz ama markanız ne kadar büyükse Google’da sıralamanız o kadar kolay. Marka arama hacmi, bağlantılardan veya etki alanı yetkilisinden çok sıralamalarla ilişkilidir.
Ve Google’ın eski CEO’sunun belirttiği gibi:
Markalar sorun değil, çözümdür. Markalar, lağım havuzunu nasıl çözdüğünüzdür.
Dolayısıyla, Keşfet’ten oluşturabileceğiniz tüm bu izlenimler harikadır çünkü markanızı öne çıkarmanıza yardımcı olurlar. Birisi markanızı 7 kez gördüğünde veya markanızla etkileşime geçtiğinde, sadık bir müşteri olma olasılığının çok daha yüksek olduğu 7 Kuralı adlı konsepte yardımcı olur.
Bu, Google’ın E-A-T algoritma güncellemelerinde de yardımcı olabilir. Bir yazar olarak uzmanlığınızı ve güvenilirliğinizi geliştirmek istiyorsanız en iyi yol budur. Keşfet, oraya ulaşmanıza yardımcı olacak basit bir yoldur.
Peki, Keşfet’ten nasıl daha fazla trafik elde edebilirsiniz?
Google Keşfet için nasıl optimize edilir?
Neyse ki, SEO kadar karmaşık değildir ve sonuçlar çok daha hızlı gerçekleşir. Yine de anında değil, ancak zamanla Keşfet trafiğinizin sürekli arttığını görmelisiniz.
İşte size yardımcı olacak 4 basit ipucu:
Yüksek kaliteli görseller kullandığınızdan emin olun. Resimler, her Keşfet sonucunda görünür, bu nedenle içeriğinize eşlik eden alakalı ve yüksek kaliteli resimler önemlidir. Başlıklarınızda ve başlıklarınızda olduğu gibi, tıklama alma olasılığı daha yüksek olan resimleri seçmeye çalışın. Şok edici veya merak uyandıran görüntüler işinizi görecektir.
İçerik kraldır, ancak doğru şeyler hakkında yazmazsanız ortaya çıkamazsınız. Bu konuların web sitenizle uyumlu olup olmadığını görmek için Google’ın Keşfet içinde takip etmeyi önerdiği konuları kontrol edin. Varsa, önerilen konuları insanların ilgilendikleri şeyler için bir rehber olarak kullanmayı düşünün ve benzer içerikler yazın. Tabii ki, başkalarını kopyalamak istemezsiniz, rekabette bir adım öne geçmek için daha fazlasını yapmak istersiniz. Bunu yapmak için Brian Dean’in gökdelen tekniğini kullanın.
Umarız, web sitenizin içeriğini oluştururken, içeriğinizi en üst düzeye çıkarmak hakkında düşünmek için zaten biraz zaman ayırıyorsunuzdur. Bununla ne demek istiyorum? İçeriğinizi en üst düzeye çıkarmak, web sitenizi içeriğiniz için bir API olarak düşünmek anlamına gelir. Yani evet, içeriğiniz sitenizde yaşıyor, ancak umarız, diğer alanlarda nasıl yayınlanabileceğini veya tanıtılabileceğini aklınızda bulundurarak geri bağlantıları güvence altına alabilir ve diğer ilgili kanallarda sosyal etkileşimi çekebilirsiniz. Bunu yapmak için paylaşılabilir konulara, trend olan konulara, artan ilgiye sahip konulara odaklanmanız ve ayrıca tıklama tuzağından yararlanmaya ve baştan çıkarıcı başlıklara ve manşetlere odaklanmanız gerekir. Google Keşfet’in bir sosyal yayın gibi olduğunu unutmayın. Yalnızca içeriğinizin sitenizde sizin için çok çalışmasını sağlamaya çalışıyorsanız, bundan yeterince yararlanmıyorsunuz demektir.
Doğru anahtar kelimeleri seçin. Çok fazla arama trafiği alan anahtar kelimelerin Google Keşfet trafiğinin çoğunu alma olasılığı daha yüksektir. Bu nedenle, size yol gösterecek bir anahtar kelime listeniz olmadan yazmaya başlamayın. Ubersuggest’in yardımıyla, hedef anahtar kelimeleriniz için ortalama aylık arama sayısını incelerken, aynı zamanda daha fazla Keşfet trafiği çekmenize yardımcı olabilecek uzun kuyruklu varyasyonları ortaya çıkarabilirsiniz.
Keşfet trafiğinin peşinden gitmek için kasıtlı bir çaba gösterdiğinizde, nasıl yaptığınızı ölçmenin zamanı geldi.
Trafiğinizi analiz etme
Şansınız, Google Analytics kullanıyorsunuz. Ancak Keşfet’te ne kadar başarılı olduğunuzu görmek için Google Search Console’u kullanmanız daha kolay.
Search Console’a gidin ve oturum açın.
Şimdi sol tarafta bir gezinme menüsü göreceksiniz.
“Keşfet”e tıklamanı istiyorum. (Bu seçeneği yalnızca Keşfet trafiğinde minimum bir eşiğe ulaşırsanız görürsünüz)
Şimdi buna benzer bir rapor göreceksiniz.
Daha önce gösterdiğim ekran görüntüsüyle karşılaştırıldığında, neredeyse hiç Keşfet trafiği alamıyorum.
Neden sorabilirsin?
Grafiğimde bir eğilim fark ettiniz mi? Her Salı içerik yayınlama eğilimindeyim ve o gün Keşfet trafiği alıyorum.
Diğer tüm sosyal ağlara benzer şekilde (ve geleneksel SEO’nun aksine), yeni içerik gönderirken trafiği esas olarak görürsünüz. Tutarlı olan uzun vadeli trafik değildir, bunun yerine hızlı trafik patlamaları almaya devam edersiniz.
Haftada yalnızca bir kez blog yazıyorum, ancak günde birden fazla içerik yazarsam, Keşfet trafiğim fırlar.
Çözüm
Discover hayranı olsanız da olmasanız da fark etmez. Bir pazarlamacı olarak buna başka bir kanal olarak bakmanız gerekir.
Veriler, popüler olduğunu zaten gösterdi ve Google onu zorlamaya devam ettiği sürece insanlar onu kullanacak.
Öyleyse neden bunu kendi avantajınıza kullanmıyorsunuz ve siteniz için trafiği ve satışları artırmak için kullanmıyorsunuz?
Ayrıca, yalnızca tek bir kanaldan gelen trafiğe asla güvenmemelisiniz çünkü bir algoritma değişikliği olduğu anda trafiğinizi mahvedebilir. Bu nedenle, çok kanallı bir yaklaşım benimsemeniz ve mevcut tüm ilgili kanallardan yararlanmanız gerekir.
Pazarlama ve İnovasyon 