Hepinizin [umarız] bildiği gibi, 2016’nın ilk yarısında dönüşüm pikselinin yerini tamamen Facebook pikseli alıyor.
Facebook pikseli, dönüşüm pikselinin ve özel izleyici pikselinin gücünü tek bir kutsal kasede tutar. Temel olarak, pazarlamacılar ve reklamverenler için izleme, optimize etme ve yeniden pazarlamanın daha etkili ve verimli bir yoludur.
Çoğunluğa katılmadıysanız, şimdi huzurlu bir zihin için gerekli geçişi yapma zamanı. Facebook pikselinin ek bir özelliği, artık özel dönüşümler oluşturabilmemizdir, halbuki bunu dönüşüm pikseli veya özel hedef kitle pikseli ile yapamıyorduk.
Özel Dönüşümler Nedir?
Özel dönüşümler, Facebook piksel koduna herhangi bir şey ekleme ek adımını atlayarak belirli web sayfalarındaki eylemleri izlememize ve optimize etmemize olanak tanır. Yeni Facebook pikseli ile her sayfa için benzersiz bir piksel eklemek yerine, tek Facebook pikselini sitenizin dönüşüm sağlayan her sayfasına yalnızca bir kez eklemeniz yeterlidir.
Önerilen makale: girişimci kadınlar hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Özel dönüşümler, belirli kullanıcıları belirli bir web sayfasında dönüşüm gerçekleştirirken izlemenize olanak tanıdığından, web sitesi dönüşümleri verme amacı olan bir kampanya yürüttüğünüz zamanlar için mükemmeldir. Bu şekilde, dönüşümler için optimize etmeyi seçebilirsiniz ve Facebook, reklamınızı web sitenizde tercih edilen eylemi tamamlama olasılığı en yüksek olan kişilere sunacaktır. Facebook, özel dönüşümleri uygulayarak, web sitenizi ziyaret eden bir kullanıcının dönüşüm gerçekleştirip gerçekleştirmediğini belirleme konusunda daha iyi bir yeteneğe sahip olur.
Bu, bir web sitesinin “Satın Al” sayfasındaki özel bir dönüşümden kaynaklanan dönüşüm trafiği miktarını gösterir. Beşinci sütun, dönüşüm gerçekleştiren kişilerin sayısı olan dönüşüm trafiğini görüntüler.
Özel Dönüşümler Nasıl Oluşturulur
Özel bir dönüşüm oluşturmanın ilk ve en önemli adımı, web sitenize Facebook pikselini yüklemektir. Tamamlandığında, Facebook reklam yöneticisine giriş yapın ve “Araçlar”a tıklayın. Açılır menüden “Özel Dönüşümler”i seçin ve “Özel Dönüşümler Oluştur”u tıklayın.
“Aşağıdakileri karşılayan trafiği dahil etme” seçeneğine sahip olacaksınız:
URL İçeriği
URL eşittir
En uygun seçeneği seçin. Örneğin, http://www.celinemirzaian.com/facebook-advertising-news-subscription-teşekkür ederim/’ye eşit bir URL seçebilirsiniz. Veya “/facebook-advertising-news-subscription-teşekkür ederim” içeren bir URL kullanabilirsiniz.
Temel olarak, Facebook pikselini içeren herhangi bir web sayfası, yani herhangi bir web sayfası bir dönüşüm anlamına gelir. Bu durumda, bültenime aboneleri takip ediyor olurdum. “Teşekkür ederim” sayfama gelirlerse, bir abone ve dolayısıyla bir dönüşüm olarak sayılırlar.
“Teşekkür ederim” sayfanızın veya “sipariş onaylandı” sayfanızın dinamik olarak oluşturulmuş bir URL’ye sahip olması durumunda “URL İçeriği”ni kullanmanızı tavsiye ederim. Bazı e-ticaret web siteleri, ödeme ve sipariş onaylanan sayfalarındaki URL’ye bir müşteri kimliği ekler; örn. celinemirzaianclothing.com/order-confirmed?id=04548567438. Bu durumda, “URL şunu içerir” “/order-confirmed” seçeneğini seçmek isteyeceksiniz çünkü her farklı müşterinin farklı bir tam URL’si olacaktır.
Verdiğim örnekte, URL’m bir “teşekkür ederim” sayfasına yönlendiriyor, bu yüzden “Kaydı Tamamla” kategorisini seçerdim.
Bir Kural ve Kategori seçmeyi bitirdikten sonra, “İleri”yi tıklayın ve Özel Dönüşümünüz için bir ad yazın. Mümkünse, bir dönüşüm değeri belirleyebilirsiniz. “Oluştur”u tıklayın ve işte! Aynı işleme devam edebilir ve sitenizdeki her potansiyel müşteri için ayrı bir Özel Dönüşüm oluşturabilirsiniz.
Özel Dönüşümler Nasıl İzlenir?
Özel Dönüşümleri izlemek için yine “Araçlar” açılır menüsüne tıklar ve “Özel Dönüşümler” yerine “Pikseller”i seçerdik. Bundan sonra, “Dönüşüm Oluştur”u tıklayın ve size bir izleme yöntemi seçmeniz önerilecektir. “Özel Dönüşümleri İzlemek” isteyeceksiniz.
İzlemek için bir dönüşüm seçmek yerine, optimizasyon için Facebook pikselini seçtiğinize göre, Facebook reklamınızdan kaynaklanan dönüşümleri otomatik olarak izler ve raporlar.
Özel Dönüşümler Nasıl Optimize Edilir?
Web sitesi dönüşüm kampanyanızın reklam seti düzeyinde, “bir dönüşüm etkinliği seçin”i seçin ve oluşturduğunuz özel dönüşümlerden herhangi birini seçin. Bu, Facebook’a söz konusu eylem için optimize etmek istediğinizi otomatik olarak söyler.
Bir işletmeyi çevrimiçi ortamda markalaştırmak ile web sitenizdeki trafiği artırmak ve dönüşümleri artırmak iki ayrı hedeftir. Neyse ki, Facebook’un reklam yöneticisi, belirli hedeflere dayalı kampanyalar oluşturmamıza izin veriyor. Çevrimiçi bir marka oluşturmaya odaklanıyorsanız, “Sayfanızı Tanıtın” kampanya hedefini seçebilirsiniz. Bu blogun iyiliği için, özel dönüşümler konusuna odaklandığımız için, “Web sitenizdeki dönüşümleri artırın” hedefine güvenmeniz gerekir. İster E-Ticaret ister kar amacı gütmeyen bir kuruluş olun, bu yöntem web sitenize trafik çekmede yardımcı olur.
Diyelim ki çevrimiçi bir giyim mağazasısınız ve yeni bahar koleksiyonunuzu etkili bir şekilde tanıtmak istiyorsunuz. Marka bilinirliğini artırmak ve aynı zamanda dönüşümleri artırmak için, her biri web sitenizdeki ilgili sayfalara bağlantı veren üç giysi resmi içeren bir dönen reklam oluşturabilirsiniz. İnsanları “hemen satın almaya” veya “hemen alışveriş yapmaya” teşvik etmek için bir harekete geçirici mesaj eklemek isteyeceksiniz. Facebook pikseli ve özel dönüşümlerin kullanışlı olduğu yer burasıdır. Kaç kişinin Facebook’taki dönen reklama tıklayıp ürününüzü satın aldığını ölçebilmeniz için web sitenizin her dönüşüm sağlayan sayfasına Facebook pikselini yükleyin.
Facebook’un “dönüşümler için optimize edebilmesi” ve reklamınızı dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek kişilere sunabilmesi için özel dönüşümlerin ayarlandığından emin olun.
Birden çok pikselin tek bir pikselde birleştirilmesi, nihayetinde pazarlamacıların zamanlarını etkili ve verimli bir şekilde kullanmalarına yol açacaktır. Artık bir web sitesinin her bir başarılı sayfasına benzersiz bir dönüşüm pikseli eklemek zorunda değiliz. Bunun yerine, her bir sayfaya tek bir Facebook pikseli ekleyebiliriz. Pazarlamacılar, özel dönüştürmelerle, Facebook piksel koduna herhangi bir şey eklemek gibi zaman alan bir süreçten geçmeden web sitesi dönüşümlerini izleyebilir ve optimize edebilir. Ek fayda nedir? Facebook, özel dönüşümleri otomatik olarak izler ve optimize eder. Birden fazla web sitesi dönüşüm kampanyası yürütüyorsanız, şimdi özel dönüşümleri uygulama zamanı.
Yazar Hakkında: Celine Mirzaian, Catalyst’te ücretli bir sosyal reklamcıdır. Yazma tutkusuyla birleşen sosyal medya reklamcılığına olan yoğun ilgisi, onu ücretli sosyal ortamdaki gelişmeleri aramaya ve diğer pazarlamacı arkadaşlarıyla paylaşmak üzere kelimelere dönüştürmeye motive ediyor. Celine hakkında daha fazla bilgi için LinkedIn’e göz atın.
Pazarlama ve İnovasyon 