ABD’deki çevrimiçi satışlar, popüler ürün kategorileri ve perakende medya ağlarının etkisiyle iki günde 12,7 milyar dolara ulaştı.
Çevrimiçi alışveriş yapanlar bu yıl yeni bir Prime Day rekoru kırdı. Adobe Analytics’e göre tüketiciler 11 ve 12 Temmuz’da 2022’ye göre %6,1 artışla 12,7 milyar dolar harcadı.
Etkinliğin ikinci gününde, çevrimiçi müşterilerin yıllık %6,4 artışla 6,3 milyar dolar harcamasıyla satışlar daha da arttı.
Neden önemsiyoruz? Amazon bir e-ticaret devidir. Yıllık Prime Day yaz indirimleri etkinliği, çevrimiçi ve fiziksel rakipleri kendi promosyonlarını uygulamaya zorluyor. Bir bütün olarak ele alındığında, her Prime Day, mevcut e-ticaret trendlerine ve satın alma davranışlarına bağlı olarak biraz farklı bir duyguya sahiptir.
Önerilen makale: nasil yolcu pilotu olunur hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Bu yılın katkıda bulunan bazı faktörlerine bir göz atalım.
Şimdi Al Sonra Öde. Adobe’ye göre BNPL, Prime Day’in ikinci gününde geçen yılın ikinci gününe göre %21 artış gösterdi. Genel olarak BNPL, her iki gündeki siparişlerin %6,5’i için opsiyonluydu. Mobilya/ev ve elektronik gibi kategorilerdeki büyük bilet ürünleri şimdi satın alıp sonra ödediğinde daha fazla tüketici için mümkün hale geliyor.
Adobe Digital Insights’ın baş analisti Vivek Pandya şunları söyledi: “Şimdi Al Sonra Öde’ye atfedilen gelir artışı, özellikle tatil alışveriş sezonuna yaklaştığımız şu dönemde önümüzdeki aylarda neler bekleyebileceğimizin bir önizlemesidir.”
Mütevazı bir indirim. Bu Başbakan Günü’nde indirimler önceki yıllarda ve promosyonlarda olduğu kadar dramatik değildi. Bunun nedeni, tüm e-ticaret ortamında indirimlerin Bağımsızlık Günü satışları sırasında Prime Day’den önce zirveye ulaşmasıydı.
Salesforce’a göre çevrimiçi indirimler 4 Temmuz’da %25’e ulaştı. Prime Day itibarıyla indirim oranları %18’e düştü. Bazı perspektiflere göre Siber Hafta 2022’nin indirim oranı %30’du. Prime Day indirimi yıllık bazda %15 düştü (liste fiyatıyla karşılaştırıldığında daha yüksek fiyatlar anlamına geliyor).
Enflasyon aynı zamanda Prime Day’in ortalama satış fiyatının yıllık bazda %8 artmasının olası bir nedenidir.
En iyi kategoriler. İndirimin yanı sıra diğer faktörlerin de Prime Day satın alımlarına katkı sağladığını gösteren bir diğer işaret ise üst kategorilerde yaşandı.
Salesforce’a göre en çok satan kategoriler şöyle:
Elektronik, ev aletleri, oyuncaklar ve öğrenme (online satışlarda yıllık bazda +%6 artış)
Yiyecek ve içecek (online satışlarda yıllık bazda +%6 artış)
Aktif giyim ve ayakkabı: (Yıllık çevrimiçi satışlarda %0 artış).
Şimdi de en yüksek indirimlerin olduğu kategorilere bir göz atalım:
Genel giyim (%30 ortalama indirim)
Ev eşyaları (%17 ortalama indirim)
Aktif giyim ve ayakkabılar (%16 ortalama indirim).
Adobe Analytics’ten elde edilen veriler, listelenen fiyattan %12 indirimli giyim indirimleri için daha düşük bir yüzde buldu. Ayrıca Adobe, elektronik kategorisinde %14 indirim uygulandığını ancak buna bilgisayarlar (yalnızca %8 indirimli) ve TV’ler (%5) gibi yüksek talep gören ürünleri içermediğini tespit etti.
Başbakan Günü öncesi trendlerimizde de gördüğümüz gibi, tüketiciler satın aldıkları ürünleri çoğu durumda bir ay veya daha uzun süre araştırıyorlar. İndirimler önceki yıllardaki kadar dramatik olmasa bile ne istediklerini biliyorlar ve harcamaya hazırlar.
Perakende Medya Ağları. Bu yıl yeni bir güç olan perakende medya ağları (RMN’ler) de Prime Day getirilerine katkıda bulundu. Salesforce’a göre, RMN’lerden perakende web sitelerine yönlendirilen trafik geçen yıla göre %70’ten fazla arttı.
Salesforce Başkan Yardımcısı ve Perakende Genel Müdürü Rob Garf, “Perakende medya ağlarındaki reklamlar Prime Day boyunca tüketicilerin dikkatini çekti” dedi. “Gelişmekte olan bu medyadan gelen trafikte büyük bir artış gördük; bu da onu pazarlama karmasının kritik bir bileşeni haline getiriyor.”
Pazarlama ve İnovasyon 