Alışveriş yapanların 11 ve 12 Temmuz Prime Day’de seçebilecekleri çok çeşitli fırsatlar olacak. Fırsatların çoğu e-ticaretten ve mağaza içi rakiplerden gelecek.
Amazon, yıllık yaz Prime Day promosyonlarını 11 ve 12 Temmuz’da gerçekleştirecek. Amazon Prime üyeleri fırsatlara erişebilecekken, Amazon’un rakipleri çevrimiçi ve mağaza içi pazarlık avcılarına başvuracak. Sonuç olarak, e-ticaret trendlerinin harika bir anlık görüntüsü.
Neden önemsiyoruz? Bu yılın Başbakan Günü’nün de kanıtladığı gibi, dijital perakende hiçbir zaman yalnızca çevrimiçi değildir. Önde gelen perakendeciler, alışveriş yapanların fırsat ararken çok kanallı yollarını kapsamak için dijital ve mağaza içi fırsatların bir kombinasyonunu kullanıyor.
Önerilen makale: neden franchising hakkında bilgi almak ve güncel girişimcilik haberlerine ulaşmak almak için ilgili sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
Geçen yılın bu zamanlarında enflasyonun ve devam eden tedarik zinciri sorunlarının satışları nasıl engelleyebileceğine dair sorular vardı. 2022 etkinliği, fiyatın doğru olması durumunda tüketicilerin çevrimiçi satın almaya hazır olduğunu gösterdi; ABD’deki çevrimiçi satışlar, bu iki gün içinde 2021’e göre %8,5 artışla 12 milyar dolara yaklaştı.
Başbakan Günü yarışması. Amazon’un elektronik, oyuncak ve ev eşyaları gibi üst düzey kategorilerde indirimli fiyatlar sunması beklenirken, diğer önde gelen perakendecilerin de önümüzdeki hafta alışveriş yapanları kaçırmaya çalışacakları belirtiliyor.
İşte mobil ve tüketici veri platformu data.ai tarafından derlenen en iyi Prime Day promosyonlarının listesi.
Promosyonların çoğu sadakat programlarına bağlıdır. Target’in haftalık fırsatları Target Circle üyelerine özeldir; Walmart ise fırsatları halka açmadan önce Walmart+ üyelerine erken erişim sağlayacak.
Gartner Pazarlama Uygulaması direktör analisti Kassi Socha, “Target, Walmart, Nordstrom ve Best Buy, geleneksel 4 Temmuz hafta sonu dışında son birkaç yılda önemli yaz satışlarıyla Amazon’a katıldı” dedi. “Yıllık tüketici araştırmamız, tüketicilerin hem daha erken hem de bazı durumlarda yıl boyunca kış tatilleri için alışveriş yapma oranında artış gözlemledi. Bu zaman diliminde perakendeciler promosyon pazarlamasını ne kadar desteklerse, tüketici de kış tatili alışverişini öne alma konusunda o kadar eğitilmiş olacak.”
Daha derine inin: Sadakat pazarlamasını neden önemsiyoruz?
Hibrit alışveriş. Socha, “Tüketicilerin hibrit alışveriş hizmetlerini benimsemesi artıyor” dedi. “Amazon’un rakipleri çok kanallı tekliflerini güçlendirdiler ve bu yıl yaz satış sonuçlarını artırabilirler çünkü çevrimiçi satın al-mağazadan teslim alma, arabaya teslim alma veya aynı gün teslimat yoluyla satın alma işlemlerini tüketiciye daha hızlı ulaştırabilirler.”
Bakkaliye. Hibrit alışverişin daha geniş çapta benimsenmesi, bu yılki Prime Day promosyonlarının market ürünleri gibi geleneksel olmayan e-ticaret kategorilerini açabileceği anlamına geliyor.
data.ai’ye göre, Amerikalı tüketiciler restoran ve market alışverişinde savurganlık yapma niyetinin yüksek olduğunu bildiriyor. Walmart ve Target, e-ticaret promosyonlarıyla ve alışveriş alışkanlığı olan müşterilerin yaya trafiğini çekerek bundan faydalanmak için iyi bir konumdalar.
En iyi kategoriler. Çok kanallı pazarlama platformu Skai, alışveriş yapanların göz önünde bulundurduğu en önemli ürün kategorilerini öğrenmek için Prime Day öncesinde 1.000 tüketiciyle anket yaptı.
En iyi kategorilerin sıralaması şöyle:
Tüketici elektroniği
Ev ürünleri
Moda ve giyim
Güzellik ve kişisel bakım
Evcil Hayvanlar
Oyuncaklar ve oyunlar.
Uzun ve kısa oyun. Skai, tüketicilerin aynı zamanda en iyi çevrimiçi fırsatları yakalamak için zaman harcamaya istekli olduklarını ve fiyat doğruysa Prime Day’e saldırmaya hazır olduklarını buldu.
Ankete katılanların yüzde altmış biri, Prime Day’den bir ay önce ürünleri araştırmaya başladıklarını söyledi. Ve %63’ü, aradıkları ürün promosyondan önce zaten indirimde olsa bile, daha iyi bir anlaşma bulmak için Prime Day’e kadar beklemekten mutlu olduklarını söyledi.
Özel etiketler. Daha düşük fiyatlara olan talep, bu Başbakan Günü’nde perakendecilerin indirimli mağaza markalarını tanıtmasına neden olabilir.
Gartner Pazarlama Uygulamaları direktör analisti Brad Jashinsky, “Çok markalı perakendecilerin bir kısmı, enflasyondan etkilenen fiyat bilincine sahip tüketicilere hitap etmek ve marjlarını artırmak için özel markalı mağaza marka çeşitlerini genişletti” dedi.
“Target, Walmart ve diğer çok markalı perakendecilerden gördüğümüz özel markalı birim satış artışı, fiyatlandırma ve makroekonomik koşulların tüketicileri daha düşük fiyatla ticaret yapmaya itebileceğinin bir göstergesi. Trendin devam edeceğini ve yaz indirimi sonuçlarını etkileyeceğini, tüketicilerin zorlu ekonomik koşullarla karşı karşıya kaldığı bir dönemde markaların kalite ve değer konusunda farklılaşma ihtiyacını önemli hale getireceğini öngörüyoruz.”
Çevrimiçi araştırma yapan ve çevrimiçi veya mağazada alışveriş yapma konusunda esnek olan hibrit alışveriş yapanlar, Prime Day boyunca aralarından seçim yapabilecekleri çok çeşitli fırsatlara sahip olacak.
Pazarlama ve İnovasyon 